bet官网开户网址,新的可爱二维宠物,为什么东风本田的来福酱这么红?

bet官网开户网址,新的可爱二维宠物,为什么东风本田的来福酱这么红?

记者:罗宜然
编辑:牛立
东风本田的2020产品年结束时增加了最小的新成员。
12月15日,东风本田的新LIFE正式发布。但是对于许多人来说,中文名称“来福江”更为著名。
从早期曝光到媒体试驾到发布,来福酱的风格与姐妹产品Fit完全不同。东风本田通过设置糖果色的摊位将发布会现场美化为一个“二维”世界,斑马用森林唱歌和可爱的熊本熊将每个人带到Z代栖息地。
东风本田为来福江设计了日本“正泰”汽车设计,以其迷人的新风格与飞度区分开。这实质上是合资企业的差异化营销计划,是本田双车战略的一部分,避免了内部品牌竞争并找到了精确的目标群体,从而实现了双赢。
东风本田来福酱油如何感动Z世代的心,成为他们的玩伴和可爱的宠物?
“ Z代”一词每天都轰动我们的耳朵。面向Z代消费者的东风本田Laifuku酱必须了解Z代的想法。
相关数据显示,Z一代庞大,约有3亿人口。这组15-25岁的孩子的成长与互联网有着千丝万缕的联系。与千禧一代相比,Z一代虽然没有建立互联网,但他们与互联网一起成长,并逐渐在虚拟世界中建立了自己的王国。
当千禧一代的主要战场从QQ转移到微信时,Z世代就向后退了,两代人对虚拟和现实的看法完全不同。
互联网给Z世代提供了自由的空间,但是却从他们那里窃取了一些耐心。他们宁愿耐心地阅读书本,也更愿意接受零散的信息,以便勾勒出出现在心中的事物。
但是,这并没有影响他们对现实世界的热爱。尽管现实很可悲,但是Z世代仍然愿意展示在线世界的实验结果;只是他们比世界的期望更高,更愿意主动降低自己的期望,并使他们的生活更轻松,更真实。为了获得轻松和真实感,需要一个能够带来欢乐的完整设备。
市场营销心理学中的“匹配法则”表明,拥有新产品的人总是倾向于始终配置适当的元素以实现心理平衡。
Z世代已将此法则极端化了。要穿着一套健身服,他们必须仔细选择一双训练鞋,甚至配上一双运动眼睛。当然,购买iPhone的“ Apple Family Bucket”也很常见。
今天,汽车已进入他们的设备清单。为了展现个人风格,例如趋势,技术,时尚和二维,Z世代根据设计,功能和经验主动将每辆车定义为独立的图像。
但是他们喜欢智能的人际关系和自动驾驶,他们喜欢使用使人们变得懒惰并在各种社交媒体上分享的功能。
因此,来福酱油的发布会邀请了三位Z世代用户分享在本地购买汽车的原因:
“无论多么普遍,都存在着独特而精致的浪漫史,没有入门级的生活。”
来福江没有入门级车型,所有系列都有6个安全气囊,中档车型售价10.88万元,不仅配备了神奇的座椅,液晶仪表,甚至还配备了可以满足挑剔眼睛的全套本田SENSINGZ时代
长期以来,中国的A0级汽车市场鲜血淋漓。
Fit,Polo,Chihyun,Vios,Yona …目前可用的A0产品都可以用一只手计算。所有型号都已经在中国市场销售了很长时间。
毫无疑问,近年来A0产品的市场份额有所下降,这不仅是因为消费量的增加,而且还因为缺乏个性化产品。
来福酱成功的秘诀是完全融入“二维”文化并形成一个独特的圈子。莱福La从一开始就与熊本在一起。提到熊本熊的卡通形象,尽管它只有9岁,但它已在世界范围内流行。有多少年轻人的表情符号中隐藏着这些可爱而愚蠢的熊,有多少人的头顶上有“第二个”心脏,并且被它们洗脑了。
熊本不仅将迄今未知的日本熊本县变成旅游胜地,而且在2018年为熊本县带来了90亿元的直接收入。由于可以免费使用熊本的肖像权,因此自2019年以来,精明的本田汽车在市场上推出了一系列联名摩托车产品。
这次,东风本田甚至用熊本熊喊出了来福酱,并在互联网上发布了一系列话题,效果非常好。相关数据显示,微博主题“来福摘熊本熊”已被阅读超过一千万次。同时,在主要二维位置的B站观看了由东风本田官方账号推送的相关视频。
实际上,来福酱的循环营销活动并不止于此。在此之前,东风本田特意选择了“文化青年青年的圣地”大理作为来福酱的第一名。
通过日本漫画风格的细腻而清新的“自拍照”,观看者可以立即感觉到来福酱的可爱,就好像他们以“您的名字”在小汽车中行走一样。置身于宁静的日本城市中,心情会变得舒畅。更改。需要放松。
东风本田利用这些行为创造了一种日式的“小正泰”,使LIFE的“汽车风格”焕然一新。
随着来福酱的加入,东风本田拥有广泛而丰富的产品,东风本田今年已经推出了六款新车型,包括香玉锐锐混合动力车,新UR-V,思域掀背车,新CR-。V,M-NV和来福酱。
在信息分散的时代,消费者只掌握他们需要的信息。营销如此多的新车不仅需要广为人知,还需要使消费者能够快速了解??每种产品的性质。
这对东风本田的营销节奏提出了很高的要求,对营销策略也提出了很高的要求。
尽管东风本田针对每种新产品在内容和形式上采取不同的营销措施,但在回顾了美好的一年之后,您会发现一条清晰的主线。
5月,新的UR-V出现在热门真人秀节目《为生命而渴望》中。利用节目的流动效果和愉悦的表演氛围,他将城市与荒野联系在一起,并激发了城市中产阶级的情感反应。同时,自5月以来,东风本田汽车公司和金融作家吴晓波有了一个访谈系列,开始探索城市中产阶级的情绪和价值观,从而为UR-的新设计奠定了基础。V中产阶级的汽车。
7月,东风本田与Happy Twist制作了微缩电影“沉浪的思想”。在沉腾的带领下,关于笑声和青春恋人的故事中,新型CR-V的智能技术被引入大众,并且汽车触发了时代的新特征;
9月,东风本田在全国主要的一,二等城市发起了名为“东风本田思域公民控制场嘉年华”的活动,邀请车主和媒体体验思域大家庭的性能魅力,并有效地释放市民的情感。思域掀背车的性能;
新产品相继问世,但东风本田的营销节奏非常稳定,每两个月间隔一次,采用统一的营销方式打开线上线下流量入口,为每个产品赋予三维空间。清晰的“个性”使消费者可以在座位之间进行选择。
东风本田在营销方面的努力正在获得回报。今年第一季度,主要生产基地在武汉的东风本田由于疫情的影响而销售大幅下降,但随后赶上并不断更新其月度销售记录。截止到11月,汽车销量为709,588辆,占去年同期销量的99.5%,这意味着全年销量都有正增长。
2020年,东风本田实现了先进的营销,自从福建成为关键人物以来,东风本田就入侵了Z世代圈,利用互联网上的原住民味蕾,内容是年轻人喜欢今年继续其营销策略。
Circle Marketing使东风本田的形象更加多样化。就像东风本田的副总经理潘建新(已成为“潘叔叔”并站在来福江旁边)一样,今天的东风本田可以是“爱女人的疯子”,“有生命的人”或“小正大”的人。,“打得好”一一满足了消费者的好奇心和情感需求。
这有效地帮助了东风本田重新走上增长道路,并使本田品牌形象在中国更加立体化和立体化。

Start typing and press Enter to search

bet足球俱乐部