bt365官网亚洲版,烈酒的价格上涨对葡萄酒公司来说是“不错的选择”吗?

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7月16日,中国北方的国窖地区发布了1573年的新闻,以调整建议零售价,并使知名烈酒的提价话题重新浮出水面。记者了解到,Lu州老窖,郎酒,粉酒,西峰,金石园等知名品牌最近都在调整产品,尤其是价格。
葡萄酒公司为何要大力提价?“价格上涨”对行业有何影响?中小型葡萄酒公司如何应对?下半年会继续“涨价”吗?《新京报》酒类行业资深专家包括:九都情报集团董事长马飞,冠峰智业集团董事长杨永华,华策咨询董事长李彤进行圆桌讨论。
左:华策咨询有限公司董事长李彤,中:九都情报集团董事长马飞,右:冠峰智业集团董事长杨永华
1.酒精“涨价”的原因是什么?
马菲:总的来说,是因为产品确实需要提高价格,此外,提高价格是一种策略,高端葡萄酒的大多数价格上涨都遵循战略价格上涨。
杨永华:价格上涨主要是由于两个因素:首先,由于流行病的加剧,烈酒的消费结构发展有所不同;酒类消费已从金字塔结构逐渐演变为杠铃形,这意味着高端消费者群体,尤其是在流行期间,消费者更加关注健康。少喝多喝才是好习惯。大众消费观念。其次,名酒使用高端消费。一定的库存和有限的步伐,价格上涨不仅会导致成本和费用的进一步增加,而且有助于提高盈利能力。。同时,价格上涨还具有影响零售商和消费者信任度的因素。
李彤:出于改善消费者的主题,葡萄酒公司利用价格上涨来满足消费者的需求,总的来说,价格决定着地位,即(产品)销售什么价格并确定行业中的(产品)地位。近年来烈酒价格普遍上涨的原因之一。另外,由于今年流行病的影响,许多葡萄酒公司通过提价增加了他们对渠道的信心和消费者的信心。
2.特别是价格上涨的主要产品是高端和次高端利口酒。为什么?
马飞:高端产品决定了公司的头把交椅,特别是著名的第一批葡萄酒。五粮液不能落后于茅台,国窖不能落后于五粮液。这是高端葡萄酒价格上涨的规律。您不想被高端团队所边缘化。
杨永华:高端和次高端是品牌实力很强的稀有产品,具有提价的基础和条件,同时高端消费群体通过价格判断价值,提价有助于体现高端消费的“面子”。
李彤:我认为高,中,低端葡萄酒都将面临价格上涨的趋势,由于消费增加,通货膨胀以及各种化合物成本增加的总体趋势,所有价格范围的葡萄酒将来将不得不提高价格。
3.烈酒的价格上涨会对行业产生什么影响?
马飞:今年疫情爆发后,各种消费市场和消费情景发生了重大变化,尤其是中高价位的餐饮尚未完全恢复,毕竟酒类产品的消费需要情景,必须在2010年完成餐饮场所。这反过来对机队的影响仍然很大。
杨永华:价格上涨会给经销商和分销商带来压力,价格上涨而不增加消费能力,消费会加剧制造商和分销商之间的矛盾。
李彤:目前,我认为白酒行业在合理范围内的提价将有利于整个行业的发展,只要消费的增长基调保持不变,因为这种提价停止了分支机构的发展空间。展开..4。在流行趋势中,价格上涨会对销售和市场产生负面影响吗?马飞:多年来,烈酒生产商在淡季基本都提高了价格,毕竟销量不大,对市场的影响很小,接受度会逐渐下降,但是今年是特殊情况,而且价格上涨不一定是最佳选择。特别是在收入下降的情况下,烈酒的价格上涨会直接影响销售,因此消费者在选择酒时会格外小心。
杨永华:如果著名的葡萄酒公司不采用正确的涨价策略,不仅会出现“错”的涨价,而且还会形成市场库存的“块状湖”,这将对公司的可持续发展。
李彤:总的来说,提价对饮料行业有利,不会有太多负面影响。此外,在流行期间,产品的价格上涨不是很大,价格上涨主要来自高价产品,消费者对这种产品的价格变化不太敏感。
5.流行病中的这种“价格上涨”浪潮是否对中小型葡萄酒公司(房地产葡萄酒)构成挑战?
马飞:一线名酒对区域品牌的影响力正在增强,并直接划分了许多市场份额,一线名酒市场的消亡越来越明显,并将继续增长。作为一个区域性品牌,它深耕自己的三平方米土地,专注于情感地图,播放质量和区域文化地图,仅攻击深层消费者,这仍然可以有所作为。
杨永华:从表面上看,名酒的涨价为中小型葡萄酒企业提价提供了空间。原因是著名葡萄酒的价格上涨也是弥合质量增加值和品牌价值以及中小型葡萄酒公司之间差距的一种方式。著名葡萄酒的价格上涨是摆脱中小型葡萄酒公司的一种方式,而这恰恰是对它们的威胁。鉴于著名葡萄酒价格上涨,中小型葡萄酒公司正在增加下一步销售最畅销产品以跟踪价格上涨,然后推出更便宜的产品以稳定其消费基础。
李彤:下半年,很多名酒都可以提价,毕竟提价本身就是一种促进销售的好方法,小区域酒企不应该过分提价。
6.烈酒的“价格上涨”会在下半年继续吗?主要价格上涨将是哪种产品?
马菲:预计下半年价格将继续上涨,尤其是中高价位的产品,价格区间将超过400元,涨价幅度在1000元左右。将继续引领价格上涨,强大的区域品牌也不会做好准备。价格上涨是落后的,但幅度不大。
杨永华:从某种意义上说,在这种流行病的背景下,购买力和消费都没有为价格上涨创造消费和市场基础。因此,提价将不会成为行业的主流,也许这就是“不淡”和“不淡”的策略,而不是从名酒中提价!
李彤:下半年,高端和中高端葡萄酒可能是提价的重点。
《新京报》见习记者郑明珠。图片由受访者提供
编辑徐晶晶校对李世辉

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